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中国养老品牌化之路系列访谈(一)
时间:2021-10-27 22:07:06 编辑:
品牌一直是中国企业津津乐道的话题,那对于中国养老产业而言,企业品牌化应当如何发展?什么样的品牌才是中国养老产业发展的中坚力 量?相信这不仅是中国养老产业从业者在观望的事,更是众多中国老人及家属所期望出现的保障。近日龙振养老集团与新华网养老频道结成品牌战略合作,引发媒体 和养老服务行业关注。龙振是什么品牌?新华网养老频道会与其签订合作的意图又是什么?中国养老品牌化是否掀开了新的篇章?我国养老品牌化之路又何去何从?

    对此,新华网养老频道将推出中国养老品牌化之路系列访谈。本期特约访谈特邀新华网养老频道品牌总监王连升,讲解他眼中的品牌力量。

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    人物速览:王连升,新华网养老频道品牌总监,惠之孝(北京)国际养老产业研究院策划总监,《天下养老》高端视频高端访谈栏目制片人兼总导演。曾供职央视某知名品牌提升栏目,曾供职香港某知名明星经纪公司。

    新华养老:从品牌角度出发,您认为中国养老服务业现状如何?

    王连升:中国养老现状可以从三个方面来说。

    首先,群体消费能力。据相关投资研究数据显示,中国老龄消费2015年消费占比为11.6%,2020年预计达到15.1%,2025年达 到18%,2030年达到23.2%,到2050年中国老龄消费将达到41.6%,占据中国消费市场半壁江山,由此可见中国养老产业市场会随着中国老龄化 和即老一代物质的冲击下,消费力会越来越大。

    其次,国家政策及扶持力度空前,各种政策和扶持陆续下发,催生了中国养老热,当然也加剧了中国养老难。

    最后就是问题,面对如此大的市场蛋糕、上至国家下至地方政府的政策和扶持,对于已经奔跑在养老产业路上、即将介入养老产业、亦或还在养老产 业边缘徘徊的企业,不得不去思考“对于正处于探索期的中国养老产业,如何在全球经济波的冲击,解决其生存和发展这一首当其冲的问题”。

    由于我国老龄化社会的特殊情况,未富先老,中国养老靠政府力不从心,只有靠市场,靠品牌引领,才能实现养老秩序化和规范化,配套政策宏观引导,才会锦上添花,受益共赢。

    新华养老:您觉得中国养老品牌之路的基石是什么?

    王连升:对于企业来说都希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,对于国家来说,也是希望有更多的品牌来支 撑国家经济发展,所以国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区,很多企业经营者与营销人员对品牌的认 识并不清晰,认为品牌的塑造与建设,只是品牌价值与传播语的创意,只是推广活动的进行,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是不如人 意。

    对于中国养老品牌化来说,品牌的基石就在于三问。做养老为了什么?养老怎么做才能共赢?我的养老产业谁来一起做?

    “独狼”行动,走不出中国养老产业,也走不出中国养老企业的光明。品牌不只是自我认知,也需要业内认可,更需要消费群体认可。三者结合,才能真正实现品牌化,所以如果企业里缺少任何一项,那所有的品牌付出也就无效。

   新华养老:的确在这个买方市场的时代,做企业如果不照顾到主流消费人群的利益,即便再强大的品牌也只会被遗弃,那么我想问您,此次新华网养老频道与龙振养老集团签署年度品牌战略合作,是出于怎样的考虑?对中国养老品牌的发展,您觉得会有什么样的启发?

    王连升:此次与龙振养老集团签署年度品牌战略合作,一方面是新华网养老频道的战略上的调整,面对着中国 养老产业发展,养老频道深切体会到中国养老的发展需要市场化,而市场化的核心就在于品牌。新华网养老频道基于此,作出大胆尝试,提出“媒体+品牌”,旨在 通过媒体和品牌的融合力量,来推动中国养老产业向前发展。

    说起此次合作,说起龙振养老集团,从开始到签约,我去过数十回,通过各种方式了解过龙振旗下四大养老,无论是三里屯托老中心的“驿站式”服务,还是来广营的国际康养中心,都让我这个品牌人感觉到一个实干企业的坚实,品牌之于他们就如同是奖杯式的肯定。

    此次与龙振的品牌合作对中国养老产业品牌化的影响?我想用三句话来总结:1、龙振的务实落地会让更多养老企业心动;2、龙振老人的家幸福会让更多老人向往;3、新华网养老频道的“媒体+品牌”会让龙振及更多奔波于品牌线上的企业如虎添翼。